昔日荒山秃岭 如今花果飘香——盱眙玉皇山果园走品牌发展之路

Angel

E木业网讯:七年前，盱眙县玉皇山是人们口中流传的“进玉皇山难，砍草拾柴难回还”的荒山秃岭，如今变成了“春季赏花秋采果，农乐休闲在园中”的绿色家园。通过7年多的打造，目前已开发完成2.5万亩生态农业园，其中建成果园近万亩，年产果品30万吨。在当地政府和工商部门的指导下，昔日的荒山变成绿洲，贫瘠的土地变成希望的田野。

　　没名气的瓜果虽好却难卖

　　2006年，在盱眙工商局的帮扶下成立了盱眙县玉皇山丘陵山区农业综合开发有限公司，负责人季厚礼开发了大面积的水果种植园，并将土地承包给当地农民种植水果。经过两年的努力，其培育种植的葡萄、西瓜、梨、桃等水果品质优良却销量零星，很不理想，农户的收入没有保障，公司经营状况堪忧。

　　经过大量市场调研后发现，销量不好的罪魁祸首就是没有名气。在市场经济深入发展的今天，商品的商标变得越来越重要，它是商品进入市场的“身份证”，搏击市场的“通行证”。农副产品要走进市场、占有市场，同样需要创品牌，同样需要包装和商标。

　　有商标的产品畅销省内外

　　如今，人民的生活水平和生活质量已普遍提高，许多人在农副产品选择上，越来越挑剔、越来越注重选择那些有机的、绿色的、保健的、营养价值高的农副产品。盱眙工商局针对玉皇山果园的现状，提出“实施商标战略，打造盱眙品牌”的工作理念，建立“企业+合作社+商标”三位一体的经营模式，其在工商机关持续帮扶下，先后申请了13枚商标，走品牌发展之路，在申请商标的同时，注重提升商标价值，加大宣传力度。通过发布广告、参加推介会和农产品展销会等多种方式，提高玉皇山果园自主商标的知名度。同时盱眙工商局结合当地实际，扶持并指导其设立市场专柜，开设专卖店，建设网站，实现了农产品“产供销一体化”运作。

　　如今拥有市知名商标身份的玉皇山优质水果顺利打开了淮安、南京、苏州、上海等大中城市的市场，在这些城市的大型商场超市供不应求，标注“JSYHA△”商标的优质水果，高调出现在南京、上海、苏州、无锡等地的大型超市里，虽然价格比同类产品高了30%以上，但依然供不应求，深受广大消费者欢迎。

　　盱眙县玉皇山丘陵山区农业综合开发有限公司除了将商标使用在产品上，也积极探索商标的创新使用。公司扩大了经营范围，新增了观光旅游。通过现在流行的农家乐、周末农场、乡村体验游等方式，发挥知名商标的连锁效应。仅此一项给公司新增了20%的利润。